Наружная реклама продолжает жить
Экспертная оценка нового технического регламента о безопасности на дорогах дает успокоение относительно разрешения наличия наружной рекламы в зоне движения на дорогах. Хотя в первоначальном проектном варианте к ней предусматривались довольно жесткие требования. Так в принятом 18 октября техрегламенте о безопасности автомобильных дорог были указаны важные пункты по вопросу о такого рода рекламе, где одним из основных требований по отношению к ней стал полный запрет. Такой факт вызвал опасения у работников, задействованных на рекламном рынке.
Окончательный техрегламент более лоялен и не угрожает рекламе в зонах дорожного движения в связи с тем, что в последней его версии появилось дополнение. В нем указывается, что «наружка», не имеющая отношение к организации дорожного пространства, может быть размещена, если она законодательно предписана страной-участницей Таможенного союза.
Как поясняет директор «Правового и финансового консалтинга» Геннадий Поляков, наружную рекламу можно спокойно размещать на полосе, отведенной дороге, главное, чтобы формат такой вида рекламы полностью соответствовал установленным ГОСТам. Правда, есть одно «но» – большинство из устанавливаемых конструкций для реклам не могут считаться законными, ведь так или иначе при этом идет расхождение с нормами государственных стандартов.
Также запрещено использовать в качестве места для размещения наружной рекламы дорожные знаки или применять рекламные щиты, внешне их напоминающие, что может сбить водителя с толку, и выдвинуты прочие требования. Александр Корсунов, член научно-экспертного совета в секретариате КТС, считает, что новый техрегламент разработан с целью наведения порядка на наших дорогах. Такие мероприятия должны привести соответствие «наружки» к европейским нормам, а дальнейшее развитие сложившейся ситуации будет зависеть только от рекламного рынка и его участников. Ведь большинством всем известные нововведенные требования просто игнорируются.
Главное, чтобы регулирующие национальные органы правильно интерпретировали установленные нормы технического регламента, которые являются обязательными для всех сторон.
